2026北京国际车展如期启幕，这里成为全球车企同台竞技的舞台，更成为行业最大的“许诺场”——各品牌竞相抛出技术蓝图、市场规划的“远期支票”，争夺市场话语权。
然而，长城汽车却反其道而行之，以“契约”为核心叙事，由董事长魏建军亲自带队，探访五大核心展区，用一场场深度交流、一个个真实案例，将品牌竞争从产品、技术、销量的传统维度，提升至有守必约、承诺必达的价值观维度，诠释了“契约是全球化通行证”的深刻内涵。
在汽车产业高质量发展的当下，品牌竞争早已告别单一的产品比拼，进入价值观博弈的新阶段。当多数品牌沉迷于“画饼式”承诺时，长城汽车36年来始终将契约精神作为企业经营的立身之本，将其融入技术研发、产品制造、全球布局、文化传承的每一个环节。此次北京车展，魏建军以“契约”为主题的展区探访，正是这种核心价值观的集中展现，让全球看到中国汽车品牌的责任与担当。
在归元S区，魏建军以魏牌V9X和归元平台为切入点，揭开了长城汽车践行技术契约的核心密码。作为全球首个原生AI全动力汽车平台，归元平台兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大动力形式，从活字印刷术汲取灵感的“活型造车术”，真正实现了“一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”的承诺。“归元就是去伪存真，回归造车的第一性原理，不玩技术噱头，不算用户长期账。”魏建军的话语，道出了长城技术契约的核心——长期主义、求真务实、守信重诺。
这份承诺并非空洞的口号，环球车主阿呆的现场证言给出了最有力的佐证。十年间，他先后购买五台长城汽车，累计行驶30万公里零故障，用实际体验验证了长城的可靠品质，更在现场果断下定魏牌V9X。这款基于归元S级平台打造的AI豪华六座旗舰，深度集成原生AI智能体、超级Hi4等核心技术，正是长城“以姓立约”品牌承诺的具象体现——魏建军将姓氏刻在车头，把个人信誉与品牌终身绑定，要求“新车发布会，一句吹牛的话都不能有”。
背后的支撑，是长城在研发领域的过度投入：2025年度专利授权量达5726项，位居中国自主整车集团第一；投资5.1亿元打造亚洲最大的安全碰撞试验场，用每一组数据、每一次验证，筑牢技术契约的根基。
走进国际展区，魏建军与来自巴西的潮牌创始人、旅行博主以及澳洲的产品经理深入交流，传递出“契约是最好的全球化”的核心理念。“真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。”魏建军的这句话，精准概括了长城全球契约的核心内涵——生态出海，全产业链输出，在当地、为当地。
在巴西市场，长城汽车以12项用户承诺、一周完成维修的“长城速度”赢得当地用户的深度信赖，一位身为长城车主的巴西潮牌主理人，甚至主动以个人声誉为品牌担保，自发与品牌共创GWM联名款，将品牌印记融入当地潮流文化。而在澳洲，长城汽车深耕18年，始终坚守品质承诺，不仅实现全系车型ANCAP五星安全评级，更针对当地路况反复进行精细化调校，让产品真正适配当地用户的出行需求。
深耕海外近28年，长城汽车已进入170多个国家和地区，拥有全球用户超1600万，海外总销量超200万辆，2025年海外年销量更是突破50万辆。从产品出海到生态出海，再到品牌出海，长城用一个个践行契约的行动，证明了唯有坚守承诺、与当地共生，才能在全球市场站稳脚跟。
在高性能架构展区，魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥展开深度对话，同时宣布长城汽车将在赛用领域“放大招”，践行推动中国特色汽车文化发展的契约。“长城有责任也有能力‘掀桌子’，把赛车的门槛给大家打下来，让更多人玩得起赛车。”魏建军的表态，彰显了长城推动赛车文化普及的决心。
这份文化契约，体现在对用户的开放与共创——长城欢迎车手和车迷主动“下需求”，邀请他们深度参与赛车的研发与打造，让赛车不再是少数人的专属，而是更多人可触及的热爱。同时，长城以赛验车，在2025敦煌越野耐力赛、中国环塔国际拉力赛中，坦克300 Hi4-T、二代哈弗H9等车型屡获冠军，用赛事验证产品品质，更从越野赛向更高级别赛事进军，逐步构建属于中国人自己的赛道文化。
此外，长城通过“坦克团”“炮火联盟”等车友组织，支持用户自发开展越野体验，建设沙漠基地、培育百大主理人，将陡坡缓降、差速锁等技术下放，降低普通人进入越野领域的安全门槛，让汽车文化真正走进大众。
坦克麒麟文化区，成为长城践行文化契约的另一个重要窗口。在这里，魏建军展现了长城如何将契约精神刻进钢铁里、融入文化中，实现传统与创新的完美融合。全新坦克700尽显麒麟神韵，致敬经典机械翻灯的“瑞麟之眼”、取自麒麟“一生不低头”典故的“尊骨机盖”，以及灵感源自敦煌壁画《五台山图》的整车姿态和“敦煌青”车色，用现代工艺复刻传统文化，让用户在触摸汽车质感的同时，感受东方美学的魅力。
技术与文化的交融，更彰显了长城的匠心契约。坦克700搭载的Hi4-Z全域动力，其功率分流架构灵感源自都江堰的“二八分水”原理——如同这座千年水利工程实现“分四六，平潦旱”的动态平衡一般，Hi4-Z实现了能量的智能分配，兼顾城市出行与泛越野需求，带来4秒级零百加速和200km以上纯电续航。魏建军提出的“铁汉柔情”，正是这份文化契约的生动诠释：铁汉是对生命的敬畏，是硬核品质的坚守；柔情是对生活的热爱，是传统文化的传承。
在教育展区，魏建军与爱和城学校的孩子们展开互动，通过AI画车、发动机拆装、DC工具操作等趣味课堂，将契约精神的种子播撒在下一代心中。AI画车课堂保护孩子们的想象力，发动机拆装课堂锤炼匠心，品质门检验课堂培养责任心，魏建军用言传身教，践行着“将契约精神从一个人，到一群人，再到一代代传承”的未来契约。
“未来的孩子更需要具备想象力和创造力，而契约精神，是他们未来立足社会的根基。”魏建军的话语，道出了这份未来契约的深意。长城汽车自建爱和城学校，将“敢想、匠心、负责”的精神融入教育，正是希望通过这种方式，让契约精神代代相传，为中国汽车产业的长远发展培育后备力量。
从技术契约的求真务实，到全球契约的共生共赢；从文化契约的传承创新，到未来契约的薪火相传，长城汽车在2026北京车展上，用一场全方位的契约践行，完成了品牌价值观的生动传递。36年来，长城汽车积累的1600万用户基盘，本质上就是1600万份契约的履行记录；而其在研发、品质、服务上的持续坚守，更是契约精神的最好佐证——2025年荣膺“售后服务标杆品牌”，魏牌、坦克品牌销量稳步增长，海外市场持续突破，这些成果都源于“承诺必达”的坚定践行。
当中国汽车从“产品出海”迈向“品牌出海”，契约精神已成为不可或缺的全球化通行证。长城汽车以北京车展为契机，将品牌竞争提升至价值观维度，不仅为自身的全球化发展奠定了坚实基础，更为中国汽车品牌树立了榜样——唯有坚守契约、诚信经营，才能在全球竞争中行稳致远，才能真正实现从汽车大国到汽车强国的跨越。
